Ferraris, Lamborghinis i influencers: nou reclam turístic involuntari d’Andorra
Ricard Poy
L'arribada de youtubers i influencers espanyols de forma massiva a Andorra ha tingut un efecte paral·lel inesperat. Una part important d'aquests creadors, que viuen en part de la imatge d'èxit que transmeten, condueixen vehicles espectaculars, sovint amb matrícules personalitzades.
Els creadors de contingut i els seus vehicles han generat un nínxol de turisme de joves espanyols que venen a la recerca de cotxes esportius i de luxe. Ferrari, Lamborghini, McLaren, Porsche o Aston Martin són algunes de les marques que desperten més interès.
Molts visitants comparteixen a TikTok, Instagram o YouTube vídeos gravats a Andorra mostrant col·leccions de superesportius aparcats als carrers del país. Alguns d’aquests continguts acumulen centenars de milers de visualitzacions.
Per a molts adolescents i joves adults, visitar Andorra és gairebé una extensió de l’experiència que consumeixen diàriament a través de YouTube o Twitch.
El fenomen és especialment visible durant els caps de setmana, ponts i períodes de vacances escolars, quan augmenta notablement la presència de visitants joves procedents de Catalunya, Madrid, València o Aragó.
Alguns establiments comercials i negocis del país també s’han adaptat a aquesta nova realitat, incorporant espais més atractius per a les xarxes socials o organitzant esdeveniments vinculats al món digital.
Els experts en turisme consideren que aquest fenomen exemplifica com les noves generacions escullen les seves destinacions de viatge influïdes per les xarxes socials, els creadors de contingut i les experiències que després poden compartir en línia.
En aquest context, Andorra ha aconseguit posicionar-se com una destinació singular als Pirineus: un lloc on la muntanya, les compres i la natura conviuen amb un nou reclam capaç d’atreure milers de joves cada any: la possibilitat de veure alguns dels vehicles més exclusius d’Europa, convertits per a molts en un símbol de l’èxit i del triomf personal
